Podmuklo vrijeđanje i ismijavanje

Čak i kad sam se najmanje nadao, u vrijeme kad sam ponosan što sam Hrvat jer smo bahatim Englezima pokazali kako se "nabija" lopta, moram napisati svoj komentar na spotove jedne od pružatelja usluga mobilne komunikacije. Čak nije niti vrijedno da im se spomene ime.

Naprosto me zgrozila poruka koja se odašilje kroz te spotove. Zar je moguće spustiti se na tu razinu i nuditi ljudima 500 kn kao neki blagdanski poklon? Na prvi pogled nema ničeg nenormalnog i podmuklog, ali način na koji se poruka prenosi mi se ne sviđa. Tih 500 kn kao nekakvog poklona je u najmanju ruku smiješno kad se uzme u obzir da će ti ih kroz 2 mjeseca uzeti natrag kroz besramno skupe pozive (pogotovo između dva vodeća m-telekoma, a o roamingu da ne govorim).

Ono što me najviše zasmetalo je što se ismijava činjenica da je nekome nepotreban božićni poklon, da mu je dovoljna prisutnost bližnjih i najdražih osoba i u krajnjem slučaju mnogi niti neće imati sredstva da si priušte poklon. A pogotovo ne poklon iz spota jer će ga morati otplaćivati sljedećih godinu ili dvije.

To mi je skroz podmuklo i neetički za naše prilike. Da nije prisutan ogroman cinizam na početku spota ne bih pisao o ovome. Dakako, oni mogu napraviti spot kakav žele, sami snose konzekvence.

Smatram da se u izradi marketinške poruke koja se želi komunicirati treba uzeti u obzir okolina u kojoj se djeluje, kultura, tradicija i povijest. Potenciranje okorjelog materijalizma i podmuklo ismijavanje duhovne i humane dimenzije svakog čovjeka u zemlji deklariranoj većinom kao kršćanska ne smije proći bez negativne kritike i žestoke reakcije javnosti.

Naravno da ovo nije jedini takav primjer, meni je zasmetao i zato sam ga i istaknuo.

People placement ... moguće?

Možda sam se malo zaletio sa naslovom, ali to je neka vrsta provokacije. Rijetko gledam TV u zadnje vrijeme, izborni mjesec je u toku, sve puno promidžbe koja mi se i ne gleda baš previše.

Moja marketinška pozornost stala je na emisijama tipa "Zvjezde pjevaju, plešu ili štogod drugo". Pitam se što se tu promovira. Proizvod nije pa nema govora o tipičnom product placementu (više o tome za one koji nisu čuli za ovaj pojam na wikipediji ili u prijašnjem postu) iako bi se o samoj vještini plesa moglo ovdje govoriti kao o proizvodu. Sigurno da ovakve emisije zabavnog karaktera mogu potaknuti određeni postotak ljudi na veći interes za plesom, ali mislim da to nije glavni cilj.

Rekao bih da je riječ o promoviranju samih osoba, tzv. estradnih i javnih ličnosti. Zbog toga sam i stavio takav naslov iako ostavljam mogućnost da gramatički i semantički nije ispravan. Kad pogledaš na koji način natjecatelji svemu tome pristupaju stječe se dojam da je novac koji za taj trud dobivaju najmanje važan. Takav show je idealna prilika za izgradnju komunikacije sa postojećim ili potencijalnim klijentima (obožavateljima, slušateljima ili nekaj drugo).

Pogledaj samo primjer Lamije Alečković... pitam se tko je za nju čuo ili je bitnije zamijetio prije nego što je pobijedila sa [Žakom] u pjevanju. Sigurno mali broj ljudi...a sad je dobila novinarsku stipendiju i eto je u Americi. Sad svi znamo da uz to što lijepo čita vijesti zna i lijepo pjevati (u realnom svijetu to bi značilo ne samo da imate kvalitetu proizvoda nego i da ste ugodna osoba i više će ljudi htjeti sa Vama poslovati). Izgradila je izvrstan osobni brand i čeka ju karijera kakvu bude željela (možda slavna, a možda manje slavna - ovisno o njezinim preferencijama).

Mlada Lana Jurčević je također na dobrom putu da ostvari izvrstan osobni brand. 99 % nas smrtnika ne znamo kakva je osoba niti je možemo suditi, ali znamo da dobro izgleda, lijepo pjeva i da je ugodna pojava. Uvijek će biti pozitiva na njezinoj strani. A kvaliteta glasa sve manje igra ulogu u uspjehu, bitnija je komunikacija sa publikom. Otuda i vođenje blogova raznih javnih osoba.

Uglavnom, da li naslov drži vodu ili ne...o tome nek sude drugi. Optimistično je što mladi ljudi očito shvaćaju marketing na pravi način (ne samo kao oglašavanje i promidžbu) i da postaju svjesni da ga moraju živjeti. Možda nisu svi tako pametni, dosta je da imaš pokraj sebe čovjeka koji je toga svjestan i koji je tvoj saveznik. Zar ne?